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東京・上野のNOHGA HOTELで、8月29日に「日本酒・グラス・美食が響き合う『トリプリングディナー』」の第18回が開催されることが発表されました。今回は群馬県の永井酒造を迎え、「MIZUBASHO PURE」などの日本酒と、木本硝子が選ぶ酒器、そしてビストロ・ノーガの料理を組み合わせた一夜限りの特別な体験が提供されます。今回も、日本酒・酒器・料理という三つの要素を最適に組み合わせる「トリプリング」の考え方が中心となっています。

日本酒と料理を組み合わせる「ペアリング」という言葉は、今ではすっかり定着しました。しかしトリプリングは、その一歩先を行く発想です。日本酒だけでもなく、料理だけでもなく、「どの酒器で飲むか」という第三の要素まで含めて味わいを設計する考え方です。

実際、日本酒は酒器によって驚くほど印象が変わります。口の広いグラスでは華やかな吟醸香が広がりやすく、細身のグラスでは香りが穏やかになり、味わいの輪郭が際立つことがあります。また、薄い飲み口のグラスと厚みのある酒器では、口当たりそのものが異なります。同じ日本酒であっても、酒器が変わるだけで「まるで別のお酒」のように感じられることも珍しくありません。

こうした考え方を体系化したのが、東京・下町の老舗ガラスメーカーである木本硝子です。同社は「トリプリング（Tripling）」を登録商標として提唱し、日本酒・酒器・料理を論理的に組み合わせる新しい食体験を発信してきました。NOHGA HOTEL上野では2018年の開業以来、木本硝子との協業を続け、このイベントを継続開催しており、今回で18回目を迎えます。つまり「トリプリング」という言葉は自然発生的な業界用語ではなく、木本硝子が生み出し育ててきたブランドコンセプトなのです。

もちろん、「酒・器・料理」を総合的に楽しむ文化そのものは昔から存在していました。日本の茶懐石では、料理だけでなく器の意匠や季節感まで含めて一つの世界観が作られていました。また高級料亭や割烹でも、酒の種類に応じて徳利や盃を使い分けることは珍しくありません。ワインの世界でも、赤・白・スパークリングそれぞれに専用グラスが用意される文化が定着しています。

しかし、それらは経験や感覚による部分が大きく、「酒・器・料理」の関係性を一つの概念として言語化し、誰もが体験できる形に整理した例は決して多くありません。その意味でトリプリングは、古くから存在していた日本の「器を楽しむ文化」を現代的に再編集した試みと言えるでしょう。

この考え方は、日本酒業界にとっても大きな可能性を秘めています。現在、日本酒市場は量を競う時代から、体験価値を競う時代へ移りつつあります。同じ一本の酒でも、どの料理と合わせ、どの酒器で提供するかによって満足度は大きく変わります。価格競争ではなく、「記憶に残る体験」を提供することが新たな付加価値となるのです。

さらに、この考え方は海外市場でも力を発揮するでしょう。海外では日本酒をワイングラスで飲む文化が広まりつつありますが、日本酒専用グラスという選択肢はまだ十分に浸透していません。酒器まで含めて日本酒文化として提案できれば、「日本酒とは何か」をより深く理解してもらうきっかけになります。日本酒だけを輸出するのではなく、酒器や食文化まで一体となって届けることで、日本文化全体の価値を高めることにもつながります。

今回のNOHGA HOTELのトリプリングディナーは、一見するとホテルのイベントの一つに見えるかもしれません。しかし、その背景には「日本酒をどのように体験として提供するか」という大きなテーマがあります。飲み物としての日本酒から、五感で楽しむ文化体験へ――。トリプリングという考え方は、日本酒の未来を切り開く新しいキーワードとして、今後さらに広がっていく可能性を秘めているのではないでしょうか。

秋田県男鹿市を拠点とする「稲とアガベ」が、全国縦断プロジェクト「日本酩酊計画2026」の詳細を発表しました。この企画は全国各地を巡りながら、クラフトサケをはじめ、日本酒や食、地域文化を一体的に発信していく大型プロジェクトです。「酩酊」という言葉にネガティブな印象を抱く人も少なくありませんが、稲とアガベはその意味を「日本の酒文化の奥深さに酔いしれること」と再定義し、お酒を通じて日本文化の魅力を再発見してもらうことを目的としています。昨年の「日本酩酊計画2025」が東京や大阪でポップアップイベントや飲食店とのコラボレーションを展開した流れを受け、2026年はさらに規模を拡大し、全国各地を巡るプロジェクトとして展開される予定です。

この企画の特徴は、単なる試飲イベントではない点にあります。酒蔵だけでなく、料理人やクリエイター、生産者、地域事業者などが一体となり、日本酒文化を多面的に体験できる空間をつくることにあります。そこには「酒を売る」のではなく、「酒文化を育てる」という明確な思想が感じられます。

そもそも、稲とアガベが造る「クラフトサケ」とは何でしょうか。クラフトサケは、日本酒の伝統的な醸造技術を土台としながら、副原料を自由に組み合わせて造られる新しい酒です。現行の酒税法では、日本酒は米・米こうじ・水を基本とした厳格な基準が定められています。一方、クラフトサケはブドウやホップ、日本茶、果実、ハーブなど多彩な素材を組み合わせることで、従来の日本酒にはない香味を実現しています。その自由度の高さが最大の魅力です。

稲とアガベは、この可能性を誰よりも積極的に切り開いてきました。ビール醸造後のホップを再利用したり、和紅茶を使ったクラフトサケ、さらには蒸溜所のボタニカル残渣や地域産いちごなどを活用した商品まで、異業種とのコラボレーションを次々に実現しています。こうした挑戦は単なる話題づくりではなく、食品ロス削減や地域資源の有効活用という社会的価値も生み出しています。

さらに注目すべきなのは、稲とアガベが目指しているのは酒造会社ではなく、「まちづくり会社」であるという点です。男鹿市では酒蔵だけでなく、レストラン、宿泊施設、食品加工場、蒸溜所などを次々に立ち上げ、「酒を目的に訪れる街」をつくり上げようとしています。こうした取り組みは高く評価され、ICCサミット2026でも全国から注目を集めました。また、生産能力拡大のための設備投資も進められており、国内外への供給体制強化も始まっています。

クラフトサケは、これまで日本酒を飲まなかった層への入り口になる可能性も秘めています。ワインやクラフトビールを好む若い世代や海外の消費者にとって、果実やハーブ、茶葉などを取り入れた味わいは親しみやすく、日本酒文化への興味を持つきっかけになり得ます。

もちろん、伝統的な日本酒とは異なるため、賛否の声があることも事実です。しかし、日本酒そのものも長い歴史の中で技術革新を繰り返しながら現在の姿へと発展してきました。クラフトサケもまた、その延長線上にある新たな挑戦と考えることができるでしょう。

「日本酩酊計画2026」は、クラフトサケを広めるイベントであると同時に、「日本の酒文化とは何か」を問い直すプロジェクトでもあります。伝統を守るだけではなく、新しい価値を創造しながら未来へつないでいく。その象徴として稲とアガベが果たす役割は、今後ますます大きくなっていくのではないでしょうか。クラフトサケという新しいカテゴリーが、日本酒文化の裾野を広げる存在としてどこまで成長していくのか、今後の展開に大いに期待したいところです。

7月25日に開催された隅田川花火大会には、今年も多くの人々が集まり、東京の夏の夜空を彩る約2万発の花火に歓声が上がりました。河川敷はもちろん、多くの屋形船が隅田川に浮かび、水面に映る花火を楽しむ光景は、この大会ならではの風物詩となっています。隅田川花火大会は1733年に始まった「両国川開き」の花火を起源とする歴史ある催しであり、その頃から舟遊びと酒宴は切っても切れない関係にありました。

屋形船と聞くと、少し贅沢な観光のイメージを持つ方も多いかもしれません。しかし、その本質は「水辺で季節を楽しみながら酒を味わう」という、日本人が古くから大切にしてきた文化そのものです。

江戸時代、隅田川には大小さまざまな船が行き交い、人々は涼を求めて川へ繰り出しました。船の上では料理が振る舞われ、日本酒を酌み交わしながら花火を眺めることが、一年の楽しみの一つだったといわれています。花火そのものも、飢饉や疫病で亡くなった人々への慰霊と、人々の平穏を願って始まったものであり、酒宴も単なる娯楽ではなく、人と人との絆を深め、命を祝い合う場でもありました。

現代の屋形船でも、この文化は受け継がれています。揚げたての天ぷらや江戸前の料理とともに、冷やした純米吟醸や生酒、スパークリング日本酒などが提供されることも珍しくありません。以前であれば夏の酒席といえばビールが主役でしたが、近年は「夏酒」というカテゴリーが定着し、暑い季節だからこそ楽しめる日本酒が増えています。特に屋形船は、日本酒の魅力を最も感じやすい場所の一つではないでしょうか。

屋外で吹き抜ける川風、ゆっくりと流れる船、頭上に広がる花火。そうした非日常の空間では、日本酒の繊細な香りや味わいがより印象深く感じられます。料理との相性を楽しみながら、ゆっくりと杯を重ねる時間は、日本酒が本来持っている「人と時間をつなぐ酒」という価値を思い出させてくれます。

さらに近年は、海外からの観光客が屋形船を利用する機会も増えています。「浴衣を着て花火を見ながら日本酒を味わう」という体験は、日本文化を象徴するコンテンツとして高い人気を集めています。日本酒単体を輸出するだけでなく、日本酒を楽しむ文化そのものを体験として提供することが、日本酒の価値をより深く理解してもらうことにつながるでしょう。

これは、日本酒業界にとっても重要な視点です。海外では「SAKE」という言葉の認知度は着実に高まっていますが、日本酒が本当に持つ魅力は、酒そのものだけではありません。季節を感じ、料理と合わせ、人との時間を楽しむという、日本独自の文化の中でこそ、その真価が発揮されます。屋形船は、その文化を最も分かりやすく体験できる舞台なのです。

隅田川花火大会のニュースを見るたび、多くの人は夜空を彩る大輪の花火に目を奪われます。しかし、その水面には、江戸から続く「舟遊びと日本酒」というもう一つの文化が静かに息づいています。

夏酒が定着し、日本酒の楽しみ方が多様化している今だからこそ、屋形船という伝統的な空間は改めて注目されるべき存在ではないでしょうか。日本酒の未来を考えるとき、新しい商品や海外展開だけではなく、日本酒を味わう場や時間、そして季節の楽しみ方まで含めて伝えていくことが、これからますます重要になっていくように感じます。

栃木県益子町で毎年7月23日から25日にかけて開催される「益子祇園祭」は、町を代表する夏祭りとして多くの人々に親しまれています。その中でも最大の見どころとされるのが、24日に執り行われる「御神酒頂戴式」です。関東三大奇祭の一つにも数えられるこの神事は、その豪快な見た目とは裏腹に、地域の歴史や信仰、共同体の精神を色濃く映し出した伝統行事です。

益子祇園祭の起源は、宝永2年（1705年）頃に疫病が流行したことにさかのぼります。当時、人々は疫病や害虫による被害に苦しみ、八坂神社への天王信仰によって災厄を鎮め、五穀豊穣と幸福を祈願したことが祭りの始まりとされています。かつては「天王祭」とも呼ばれ、現在も鹿島神社境内の八坂神社の祭礼として受け継がれています。

御神酒頂戴式は、この祭りの中心となる神事です。氏子地区である新町・田町・道祖土・城内・内町の五町が毎年交代で当番町を務め、その引き継ぎの儀式として行われます。使用される大杯には「3升6合5勺」、約6.5リットルもの熱燗が注がれます。この容量は一年365日にちなみ、一日一勺ずつ積み重ねた願いを象徴しています。新しい当番町の男衆は、一度口を付けたら最後まで飲み干さなければならず、しかも杯を手で支えてはいけないという厳格なしきたりのもとで神酒をいただきます。これは単なる大酒飲み競争ではなく、一年間の祭礼を担う覚悟と責任を神前で示す神聖な儀式なのです。

この儀式の起源は江戸時代まで遡ります。明和年間には黒羽藩主大関氏から神酒が下賜されるようになり、その席で翌年の祭礼運営を引き継ぐ儀式が現在の形へと整えられたと伝えられています。また、嘉永6年（1853年）には現在の朱塗りの大杯が用いられるようになり、以来170年以上にわたりほぼ同じ姿で受け継がれてきました。町指定無形民俗文化財にも指定されており、地域文化を象徴する存在となっています。

近年では「熱燗を大量に飲む奇祭」というインパクトばかりが話題になりがちですが、その本質は地域共同体の結束にあります。一つの町だけでは祭りは成り立たず、五町が順番に責任を引き継ぐことで祭礼全体が維持されています。御神酒頂戴式は、その責任を酒という神聖な供物を通じて受け継ぐ「契約」のような役割を果たしているのです。大杯を皆で飲み干す姿は、一人ではなく町全体で責任を背負うことを象徴しているともいえるでしょう。

一方で、この伝統も決して順風満帆ではありません。少子高齢化や人口減少によって祭礼を支える担い手は年々減少しています。さらに新型コロナウイルス禍では、本来の飲み回しを伴う形式を一時中断せざるを得ませんでした。しかし、地域の人々は伝統を絶やすことなく工夫を重ね、現在では本来の形式が復活しています。こうした歩みは、伝統とは単に昔の形を守ることではなく、その精神を未来へつなぐ営みであることを教えてくれます。

酒蔵にとっても、この祭りは大きな意味を持っています。今年も地元の外池酒造店が御神酒を奉納し、長年にわたり地域の神事を支え続けています。日本酒は単なる嗜好品ではなく、人と神、人と人とを結ぶ神聖な存在であるという日本文化本来の姿を、この祭りは今も鮮やかに伝えています。

これからの御神酒頂戴式に求められるのは、奇祭としての話題性だけではなく、その背景にある歴史や信仰、地域社会の価値を正しく発信することではないでしょうか。365日への願いを一杯の神酒に託し、次の世代へ責任を受け渡していく。その姿は、人口減少や地域社会の変化という現代の課題に直面する今だからこそ、私たちに「地域とは何か」「伝統とは何か」を改めて問いかけているように感じられます。日本酒文化の未来を考える上でも、益子祇園祭の御神酒頂戴式は、これからも大切に守り伝えていくべき日本の貴重な文化遺産であり続けることでしょう。

日本酒を海外へ広める取り組みは年々活発になっていますが、今回は「お酒」そのものではなく、「飲み方」を輸出する興味深い試みが行われました。酒類専門店のIMADEYAとANAが連携し、今年4月にスウェーデン・ストックホルム郊外で開催した「Kaku-Uchi Weekend Stockholm」の詳細が、このほど公開されました。

会場となったのは、ストックホルム郊外の宿泊施設「YASURAGI」。イベントには、惣誉（栃木県）、孝の司（愛知県）、阿部勘（宮城県）、山城屋（新潟県）、にいだしぜんしゅ（福島県）の5蔵が参加し、立ち飲み形式で日本酒を楽しむ、日本ならではの「角打ち」を体験してもらいました。30mlで1,500～2,000円前後という決して安くはない価格設定でしたが、前売券は約100枚が販売され、当日券も含めて約220人が来場する盛況ぶりだったといいます。

イベントでは、単なる試飲だけではありませんでした。英語による日本酒講座や利き酒体験、蔵元自らが酒造りの哲学や地域の魅力を語る時間も設けられました。参加者からは「日本酒は高級だから手が出しにくかった」「初めて飲んだがワインのようで驚いた」「もっと日本酒について知りたい」といった感想が寄せられ、日本酒への心理的な距離が縮まったことがうかがえます。

さらに興味深いのは、このイベントの目的が日本酒の販売ではなかったことです。参加者の多くは東京や大阪、北海道などを訪れた経験はあっても、今回参加した酒蔵のある地域を訪れたことはありませんでした。しかし蔵元が地元の風景や食文化を紹介すると、「ぜひ現地を訪れてみたい」という声が多く聞かれ、ANAが計画する酒蔵ツアーの案内にも高い関心が集まったそうです。つまり、日本酒を入口に地方観光へつなげようという新しいインバウンド戦略だったのです。

では、角打ち文化は海外でも定着するのでしょうか。角打ちの本質は「立ち飲み」ではなく、「気軽に少量から多くの銘柄を楽しめる体験」にあります。日本では酒販店の一角で地酒を味わえる場所ですが、海外では法律や酒類販売制度の違いから、そのまま再現することは難しい国も少なくありません。それでも、今回のようにイベント形式で実施すれば、角打ちの魅力は十分に伝えることができます。

また、海外では日本酒は依然として「特別な日に飲む高級酒」というイメージが強く残っています。そのため、高価な一升瓶を購入する前に少量ずつ飲み比べられる角打ちスタイルは、初心者にとって非常に入りやすい入口になります。ワイン文化が根付く欧州では、テイスティングを楽しむ習慣があるため、日本酒の飲み比べとも相性が良いでしょう。

近年、日本酒の輸出は伸び続けていますが、これからは品質だけでなく「文化」を一緒に届けられるかが重要になります。角打ちは、日本人にとっては日常の風景かもしれません。しかし海外から見れば、日本人の酒との付き合い方や地域文化、人との交流を体験できる魅力的な文化資産でもあります。

今回のスウェーデンでの成功は、単なる海外イベントの成功事例ではありませんでした。「日本酒を売る」のではなく、「日本を好きになってもらう」ための取り組みだったと言えるでしょう。もし角打ち文化が世界各地へ広がれば、日本酒輸出だけでなく、地方への観光客誘致や地域ブランドの向上にもつながる可能性があります。

これからの日本酒は、一杯の酒を売る時代から、一つの文化を体験してもらう時代へ。その象徴として、「角打ち」が世界共通の言葉になる日が来るのかもしれません。

世界遺産・白川郷で知られる岐阜県白川村で、新たな酒蔵「白川村の蔵」の開業準備が着々と進んでいます。飛騨市の渡辺酒造店が手掛けるこの酒蔵は、2027年4月の開業を予定しており、先日には建設予定地や酒米「山田錦」の栽培現場を巡る見学会も開催されました。建設工事だけでなく、酒米づくりや地域住民との交流も順調に進み、プロジェクトはいよいよ本格的な段階へ入っています。この計画が注目される理由は、新しい酒蔵が一つ誕生するという話ではないからです。そこには「酒蔵を地域観光の核にする」という明確な構想があります。

白川村は年間を通じて多くの観光客が訪れる日本有数の観光地ですが、その多くは合掌造り集落を見学し、数時間で村を後にします。宿泊率や滞在時間をどう伸ばすかは、以前から地域の課題でした。そこで誕生する「白川村の蔵」は、日本酒を造る施設であると同時に、見学や買い物、地域文化を体験できる観光施設としても整備されます。旧小学校跡地を活用し、村の歴史や風景と調和した新たな交流拠点を目指している点も大きな特徴です。

この考え方は、近年の酒蔵経営の大きな変化を象徴しています。かつて酒蔵は、日本酒を製造して卸売業者へ出荷することが主な役割でした。しかし人口減少や国内需要の縮小が続く現在、それだけでは成長が難しくなっています。その一方で、日本各地では酒蔵を訪れること自体を目的に旅行する人が増えています。蔵見学や試飲、限定酒の販売、地域食材とのペアリング、さらには酒蔵カフェやレストランまで備える施設も珍しくありません。つまり酒蔵は、「製造業」であると同時に「観光業」へと役割を広げ始めているのです。

白川村の取り組みは、その流れをさらに一歩進めています。酒米は村内で育て、水も村の自然を生かし、酒を醸し、その酒を観光客に楽しんでもらう。そして地域の飲食店や宿泊施設とも連携することで、地域全体に経済効果を波及させる仕組みを目指しています。農業、製造、観光、販売を地域内で循環させる、いわゆる六次産業化のモデルケースとしても期待されています。

さらに注目したいのは、酒蔵そのものが「旅の目的地」になりつつあることです。これまで観光地では、名所を見て帰ることが中心でした。しかし近年は「体験する旅」が求められるようになっています。「酒蔵で仕込みを見学する。」「杜氏や蔵人の話を聞く。」「その土地でしか飲めない酒を味わう。」「地元料理との組み合わせを楽しむ。」――こうした体験は、その地域でしか得られない価値になります。インターネットでは購入できても、その土地で飲む一杯には特別な意味があります。だからこそ酒蔵は、観光地の中でも極めて強い集客力を持つ施設になり得るのです。

今後、日本酒業界では輸出拡大も重要なテーマとなります。しかし海外へ商品を送り出すだけでは、日本酒文化の魅力を十分に伝えることはできません。実際に酒蔵を訪れ、土地の空気を感じ、人と触れ合い、歴史や文化を体験してもらうことが、日本酒の価値をより深く理解してもらう近道になるでしょう。

白川村の酒蔵づくりは、単なる新工場建設ではありません。酒蔵を核として地域全体を元気にする挑戦であり、「造る場所」から「訪れる目的地」への転換を象徴するプロジェクトでもあります。

これからの酒造業は、おいしい酒を造るだけではなく、その土地ならではの物語や体験を提供することが重要になっていくでしょう。白川村の挑戦は、日本全国の酒蔵と観光地にとって、新しい時代のモデルケースとなる可能性を秘めています。

「日本酒」と聞くと、多くの人は酒器に注がれた一杯を思い浮かべるでしょう。しかし、その常識を覆すような取り組みが、この夏、白鶴酒造から発表されました。

白鶴酒造は、自社のスキンケアブランド「白鶴 うるおい日本酒コスメ」と、2.5次元アイドルグループ「クロノヴァ」による期間限定コラボキャンペーンを開始しました。対象商品の購入者には描き下ろしデザインのオリジナルカードケースがプレゼントされるほか、PR動画やSNSを通じて「推し活」と「日本酒コスメ」を結び付けた新しい楽しみ方を提案しています。キャンペーン期間は7月17日から8月16日までで、若年層へのアプローチを強く意識した企画となっています。

このニュースで注目すべきなのは、「推し活」とのコラボではありません。本当に注目すべきなのは、日本酒が「飲むもの」という枠組みを完全に超えているという点です。

実は、日本酒を化粧品へ応用する歴史は決して新しいものではありません。古くから杜氏の手が白く美しいことは知られ、その理由として発酵過程で生まれるアミノ酸や保湿成分が注目されてきました。酒粕や日本酒由来成分を利用したスキンケア商品は数多く存在しますが、それらはこれまで主に「美容」に関心のある層へ向けて販売されてきました。

しかし今回の白鶴酒造は、そこからさらに一歩踏み込みました。化粧品を売るのではなく、「推し活」という文化と結び付けることで、これまで日本酒とほとんど接点のなかった若い世代へブランドを届けようとしているのです。つまり販売しているのは化粧品だけではなく、「推しと一緒に楽しむ体験」でもあります。

これは現在の日本酒業界全体の流れとも一致しています。最近のニュースを振り返っても、日本酒は「飲食物」の枠を超えた展開が目立っています。ホテルとの宿泊プラン、サウナイベント、音楽フェス、観光体験など、日本酒はさまざまなコンテンツと融合し始めています。白鶴酒造自身も、ホテルとの宿泊プランに日本酒コスメを組み合わせる企画を実施しており、「日本酒のあるライフスタイル」を提案する方向へ舵を切っています。

考えてみれば、日本酒には他のお酒にはない大きな強みがあります。原料は米、水、麹という自然由来の素材であり、発酵技術によって数百種類ともいわれる成分が生まれます。その技術は飲料だけでなく、美容、健康食品、発酵食品、さらには化学素材の開発にも応用できる可能性を秘めています。

酒蔵が持っている本当の価値は、「酒を造ること」だけではなく、「発酵を操る技術」なのです。さらに視野を広げれば、日本酒は日本文化そのものでもあります。酒蔵建築、酒器、発酵文化、祭り、神事、食文化、観光、そして美容。そのどれとも結び付けることができる稀有な存在です。飲酒人口が減少している現在、「酒を飲まない人には関係ない産業」と考えるのではなく、「誰もがどこかで日本酒文化と接点を持てる産業」へ変わっていくことが、生き残りの鍵になるのでしょう。

今回の「推し活×スキンケア」は、一見すると意外なコラボに映ります。しかし、その本質は日本酒を飲まない世代へ日本酒文化の入口をつくる試みだといえます。

日本酒の未来は、必ずしも盃の中だけにあるわけではありません。肌を潤す一本の化粧水、旅先で使う一枚の美容マスク、好きなキャラクターとのコラボグッズ――そうした日常の中で日本酒と出会う人が増えれば、その先に「今度は飲んでみよう」という新たな需要も生まれるでしょう。

「日本酒を売る」のではなく、「日本酒の価値を届ける」――白鶴酒造の今回の挑戦は、日本酒業界が次の時代へ進むための、一つの道筋を示しているのかもしれません。

滋賀県内31の酒蔵を巡るスタンプラリー企画「パ酒ポート2026 近江の地酒版」が、7月17日から12月31日まで開催されます。2017年、2018年に実施されて以来、およそ10年ぶりの復活となる企画で、滋賀県とびわこビジターズビューローが実施する観光キャンペーン「戦国ディスカバリー 滋賀・びわ湖」の特別企画として展開されます。

参加方法はシンプルです。500円で販売される「パ酒ポート」を購入し、県内31酒蔵（スタンプ設置は27蔵）を巡ってスタンプを集めます。酒蔵ではパ酒ポートを提示することで、お猪口やコースターなど各蔵オリジナルの特典が受けられるほか、スタンプ数に応じて限定日本酒やオリジナルグッズなどが当たる抽選にも応募できます。また、各酒蔵の歴史や代表銘柄、蔵人の思い、酒蔵見学のマナー、近江の郷土料理まで掲載されており、ガイドブックとしても十分に楽しめる内容となっています。

今回のニュースで興味深いのは、「なぜ今、この企画が復活したのか」という点です。もちろん直接的な理由としては、今年から始まった「戦国ディスカバリー 滋賀・びわ湖」や、今後予定されている「滋賀デスティネーションキャンペーン」のプレイベントとして観光を盛り上げる狙いがあります。しかし、それだけでは約10年ぶりに企画を復活させる理由としては弱いように感じます。むしろ背景には、日本酒を取り巻く環境そのものの変化があるのではないでしょうか。

ここ数年、日本酒業界では「酒を飲む」だけではなく、「酒蔵へ行く」「造り手に会う」「地域を歩く」という体験価値が急速に重視されるようになりました。酒蔵ツーリズムや地域限定酒、酒蔵カフェ、宿泊施設との連携など、各地で「旅」と「日本酒」を組み合わせる取り組みが増えています。

日本酒は、ワインのように土地の風土や文化と切り離して語ることができない酒です。その土地の水、米、気候、人の営みが一本の酒に凝縮されています。だからこそ、酒蔵を訪れること自体が、日本酒をより深く理解する体験になるのです。

また、近年は日本酒ファンの層も変わりました。若い世代を中心に「御朱印帳」や「道の駅スタンプラリー」のような収集型コンテンツが人気を集めています。パ酒ポートは、こうした「集める楽しさ」と「旅の達成感」を日本酒に取り入れた先駆的な企画だったとも言えます。

さらに、SNS時代になったことも復活を後押ししたでしょう。酒蔵巡りの写真や限定特典、お気に入りの一本との出会いは、投稿したくなる魅力にあふれています。一人ひとりの旅の記録が、そのまま滋賀の酒蔵の魅力を発信する広告にもなります。

今回のパ酒ポートには31酒蔵が参加しています。これは単なるスタンプラリーではなく、「滋賀県全体を一つの酒蔵テーマパークにする」という発想にも近いものです。一つの蔵だけではなく、県全体で来訪者を迎え入れる仕組みが構築されている点に、この企画の価値があります。

日本酒業界は今、海外輸出やプレミアム化が注目されています。しかし、その一方で国内市場を支えるのは、実際に酒蔵へ足を運び、地域を好きになってくれるファンです。そうしたファンを育てる仕組みとして、「パ酒ポート」のような企画は非常に理にかなっています。

約10年ぶりの復活は、単なる懐かしさからではありません。「日本酒は飲むだけではなく、訪ねて楽しむ時代になった」という業界の変化を象徴する出来事なのです。そして、この成功は、滋賀県だけでなく、全国の酒蔵周遊企画にも新たな可能性を示すことになるでしょう。