滋賀県内31の酒蔵を巡るスタンプラリー企画「パ酒ポート2026 近江の地酒版」が、7月17日から12月31日まで開催されます。2017年、2018年に実施されて以来、およそ10年ぶりの復活となる企画で、滋賀県とびわこビジターズビューローが実施する観光キャンペーン「戦国ディスカバリー 滋賀・びわ湖」の特別企画として展開されます。
参加方法はシンプルです。500円で販売される「パ酒ポート」を購入し、県内31酒蔵（スタンプ設置は27蔵）を巡ってスタンプを集めます。酒蔵ではパ酒ポートを提示することで、お猪口やコースターなど各蔵オリジナルの特典が受けられるほか、スタンプ数に応じて限定日本酒やオリジナルグッズなどが当たる抽選にも応募できます。また、各酒蔵の歴史や代表銘柄、蔵人の思い、酒蔵見学のマナー、近江の郷土料理まで掲載されており、ガイドブックとしても十分に楽しめる内容となっています。
今回のニュースで興味深いのは、「なぜ今、この企画が復活したのか」という点です。もちろん直接的な理由としては、今年から始まった「戦国ディスカバリー 滋賀・びわ湖」や、今後予定されている「滋賀デスティネーションキャンペーン」のプレイベントとして観光を盛り上げる狙いがあります。しかし、それだけでは約10年ぶりに企画を復活させる理由としては弱いように感じます。むしろ背景には、日本酒を取り巻く環境そのものの変化があるのではないでしょうか。
ここ数年、日本酒業界では「酒を飲む」だけではなく、「酒蔵へ行く」「造り手に会う」「地域を歩く」という体験価値が急速に重視されるようになりました。酒蔵ツーリズムや地域限定酒、酒蔵カフェ、宿泊施設との連携など、各地で「旅」と「日本酒」を組み合わせる取り組みが増えています。
日本酒は、ワインのように土地の風土や文化と切り離して語ることができない酒です。その土地の水、米、気候、人の営みが一本の酒に凝縮されています。だからこそ、酒蔵を訪れること自体が、日本酒をより深く理解する体験になるのです。
また、近年は日本酒ファンの層も変わりました。若い世代を中心に「御朱印帳」や「道の駅スタンプラリー」のような収集型コンテンツが人気を集めています。パ酒ポートは、こうした「集める楽しさ」と「旅の達成感」を日本酒に取り入れた先駆的な企画だったとも言えます。
さらに、SNS時代になったことも復活を後押ししたでしょう。酒蔵巡りの写真や限定特典、お気に入りの一本との出会いは、投稿したくなる魅力にあふれています。一人ひとりの旅の記録が、そのまま滋賀の酒蔵の魅力を発信する広告にもなります。
今回のパ酒ポートには31酒蔵が参加しています。これは単なるスタンプラリーではなく、「滋賀県全体を一つの酒蔵テーマパークにする」という発想にも近いものです。一つの蔵だけではなく、県全体で来訪者を迎え入れる仕組みが構築されている点に、この企画の価値があります。
日本酒業界は今、海外輸出やプレミアム化が注目されています。しかし、その一方で国内市場を支えるのは、実際に酒蔵へ足を運び、地域を好きになってくれるファンです。そうしたファンを育てる仕組みとして、「パ酒ポート」のような企画は非常に理にかなっています。
約10年ぶりの復活は、単なる懐かしさからではありません。「日本酒は飲むだけではなく、訪ねて楽しむ時代になった」という業界の変化を象徴する出来事なのです。そして、この成功は、滋賀県だけでなく、全国の酒蔵周遊企画にも新たな可能性を示すことになるでしょう。
