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日本酒文化を世界へ！国分グループ本社が仕掛ける「高付加価値な酒蔵体験」でインバウンド誘致を強化

国内の人口減少に伴い、日本酒の国内消費量が減少傾向にある中、その魅力を世界に発信する動きが活発化しています。特に、増加の一途を辿る訪日外国人観光客、とりわけ富裕層をターゲットに、彼らが求める「唯一無二の体験」を提供することで、日本酒文化の国際的な認知度向上と地方創生に貢献しようとする新たな取り組みが注目されています。

食品卸大手の国分グループ本社は、この課題に対し、訪日外国人向けグルメプラットフォーム「byFood（バイフード）」を運営する株式会社テーブルクロスと連携し、「高付加価値な日本の酒蔵体験」の提供に向けた協業を開始しました。この画期的なプロジェクトは、2025年6月30日に発表され、日本酒業界に新たな風を吹き込むと期待されています。

なぜ今、「酒蔵体験」が注目されるのか？

この取り組みの背景には、いくつかの重要な要因があります。まず、2025年の訪日外国人観光客数は過去最高を記録する見込みであり、旅行者のニーズは量から質へと変化しています。特に、富裕層は一般的な観光地巡りだけでなく、その土地ならではの文化や歴史に深く触れる「体験型旅行」を強く求めています。

そして、2024年11月に「伝統的酒造り」がユネスコ無形文化遺産に登録されたことは、日本酒への世界的な関心を一層高めました。これにより、日本の酒蔵を訪れ、その製造工程や歴史、そして造り手の情熱に触れる「酒蔵体験」は、訪日外国人にとって非常に魅力的なコンテンツへと変貌を遂げています。

国分グループ本社は、全国各地の酒蔵との強固なネットワークを持つ一方、テーブルクロスは「byFood」を通じて世界中の日本食ファンにリーチできるという、双方の強みを最大限に活かすことで、この新たな需要に応えようとしています。

プロジェクトの核心：高付加価値な体験創出と戦略的プロモーション

この協業の具体的な取り組みは、多岐にわたります。

  1. 徹底的なニーズ調査の実施　byFoodが持つ約20万人以上のユーザーネットワーク、特に訪日外国人からのアンケート調査を通じて、彼らが酒蔵体験に何を求め、どのような付加価値に魅力を感じるのかを綿密に把握します。これにより、単なる見学ではない、真に求められる体験コンテンツの企画・造成へと繋げます。
  2. 地域に根ざした体験コンテンツの企画・造成　国分グループ本社は、全国各地の酒蔵と連携し、それぞれの地域が持つ独自の歴史、風土、そして文化を深く掘り下げた特別な体験プログラムを開発します。例えば、特定の米を使った酒造り体験、蔵元との特別な食事会、限定酒のテイスティング、あるいは地域の伝統工芸とのコラボレーションなど、参加者がその土地の魅力を五感で感じられるような、付加価値の高い体験を創出します。
  3. 世界に向けた多言語対応プロモーション　開発された高付加価値な体験コンテンツは、byFoodのプラットフォームを通じて積極的にプロモーションされます。特に、登録者数20万人を超えるYouTubeチャンネルでの動画配信や、Instagram「Japan by Food」をはじめとするSNSネットワーク（合計で月間約1,000万人以上）を駆使し、日本酒や日本文化に深い関心を持つ訪日前の外国人旅行者に、ダイレクトかつ効果的に情報を届けます。多言語での情報発信により、言語の壁を越えて日本酒の魅力を伝えます。

国分グループ本社の狙いと未来への展望

このプロジェクトは、国分グループ本社が推進する「国分グループ オープンイノベーションプログラム2024」の一環として採択されたものであり、同社の変革への意欲を示すものです。

国分グループ本社は、この取り組みを通じて、単に日本酒を販売するだけでなく、その背景にある文化やストーリー、そして地域の魅力を総合的に発信することで、日本酒の新たな価値を創造しようとしています。

今後、体験提供地域を順次拡大し、訪日外国人にとっての「日本酒との出会い」をより深く、感動的なものとするツアー体験を整備していく予定です。また、体験に参加した外国人旅行者がSNSで情報を発信したり、レビューを蓄積したりすることで、地域と世界をつなぐ循環型のプロモーションモデルを確立することを目指しています。

この協業は、日本酒文化の持続的な発展と、その国際的な認知度向上に大きく貢献する可能性を秘めています。地方の酒蔵にとっては、新たな収益源の確保と地域経済の活性化に繋がり、訪日外国人にとっては、日本の奥深い文化に触れる貴重な機会となります。国分グループ本社とテーブルクロスが描く未来は、日本酒が単なる飲み物ではなく、世界の共通言語として文化と感動を届ける存在となる日を予感させます。

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世界を席巻する「haccoba」クラフトサケが拓く日本酒の新たな地平

福島県南相馬市小高に拠点を構える革新的な酒蔵「haccoba（ハッコウバ）」が、そのユニークな「クラフトサケ」で世界市場での存在感を急速に高めています。アジア圏での確かな足場を築きつつ、今年2025年春からは欧米への本格的な輸出も開始。その勢いは、直近の海外イベントでの目覚ましい成果によってさらに加速しています。

haccobaは、2021年2月に原発事故で一時人口がゼロになった小高の地で、「酒づくりをもっと自由に」という理念のもと創業しました。伝統的な日本酒の枠にとらわれず、かつての「どぶろく」文化を現代的に再解釈し、副原料の使用や独自の醸造方法を取り入れることで、これまでにない味わいと体験を提供する「クラフトサケ」という新ジャンルを確立しています。2023年7月には隣町の浪江にも醸造所を設け、生産規模を拡大しています。

「クラフトサケ」とは？ 日本酒の新たな可能性

haccobaが提唱し、その海外戦略の核となっている「クラフトサケ」とは一体何でしょうか。これは、一般的な日本酒の定義（米、米麹、水のみを原料とし、清酒酵母で発酵させ、ろ過したものであることなど）にとらわれず、果物、ハーブ、スパイスなどの副原料を使用したり、異なる発酵方法や酵母を取り入れたりすることで、多様なアプローチから新しい味わいを追求する、自由な発想の酒を指します。

伝統的な日本酒が守り継いできた規範を尊重しつつも、より広範な食文化やライフスタイルに寄り添い、新たな飲用シーンを創出することを目指しています。例えば、haccobaでは「ホップ酒」「スモークモルトを使ったSake」「梅酒粕を発酵させたSake」など、多様なクラフトサケを世に送り出し、日本酒の持つ可能性を大きく広げています。こうした固定観念にとらわれない柔軟な姿勢が、国内外の多様な消費者の心をつかむ要因となっています。

香港での目覚ましい成功と国際的な評価

そのグローバル展開の成功を象徴する出来事が、2025年6月上旬に香港で開催された日本酒イベント「若手の夜明け 香港 2025（SAKEJUMP HONG KONG 2025）」でした。このイベントは、日本の若手醸造家たちが自慢の酒を披露する国際的な舞台であり、haccobaはここで見事「売上1位」という輝かしい実績を記録しました。香港の日本酒愛好家や現地の飲食店関係者たちが、haccobaの革新的な酒造りとその魅力に強く惹きつけられた証と言えるでしょう。

さらに、haccobaの快進撃はこれに留まりません。権威ある「ICC SAKE AWARD」の予選ラウンドでは、並み居る強豪蔵を抑え、堂々の「1位通過」を果たしました。これは、単なる人気だけでなく、その品質と技術、そして未来への可能性が専門家からも高く評価されていることを示しています。革新的な酒造りでありながらも、日本酒としての高い品質基準を満たしていることが、国際的な舞台で証明された形です。

アジアから欧米へ、世界を見据えるhaccoba

これまでタイ、香港、シンガポール、台湾といったアジア圏で着実に販路を拡大してきたhaccobaは、特に台湾では輸出開始からわずか3ヶ月でミシュラン掲載店を含む20店以上に納入するなど、その品質と独自性が高く評価されてきました。アジア市場での成功が、欧米市場への進出に大きな自信を与えています。

そして、2025年春からは、満を持してアメリカ、オランダ、ドイツといった欧米市場への輸出も本格的にスタートしました。各国のパートナーと連携し、現地の飲食シーンや流通構造に合わせた商品展開を積極的に進めています。アメリカ市場への挑戦においては、2024年に経済産業省の起業家育成・海外派遣プログラム「J-StarX Food Frontiers USA」の第1期にhaccobaが採択され、国からもその事業モデルとグローバルな成長可能性が高く評価されています。

福島という地の歴史と向き合いながら、固定観念にとらわれない自由な発想で酒造りの新たな可能性を追求するhaccoba。「日本酒が、世界各地で土着の“Sake”になる未来を描けたら嬉しい」という彼らの思いは、日本の伝統的な酒造りの概念を超え、グローバルな飲食文化に貢献しようとする強い意志の表れです。香港での成功を足がかりに、haccobaの「クラフトサケ」が世界のSakeシーンに新たな風を巻き起こす日も近いでしょう。

▶　haccoba のサケ

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The Taste of Water ―― 日本酒の深淵に迫るアニメーションドキュメンタリーが始動

【東京、2025年7月4日】 「日本酒は、まるで水だ」。この一見素朴な、しかし奥深い父の言葉をきっかけに、日本酒の真髄を探求する革新的なアニメーションドキュメンタリー『The Taste of Water（ザ・テイスト・オブ・ウォーター）』が世界の注目を集めています。漫画家が自らのルーツと向き合いながら日本酒の魅力を紐解いていく本作は、単なるドキュメンタリーの枠を超え、日本文化の深層を映し出す芸術作品として、その制作発表時から高い期待が寄せられています。

本作は、2025年7月より撮影を開始し、完成は2026年春を予定しているとのことです。本日7月4日の時点で、既に国内外から大きな関心が寄せられているといいます。特に、そのユニークな表現手法と、日本酒というテーマを深く掘り下げる姿勢が、国境を越えて多くの人々の注目を集めているようです。

物語の主人公は、自身のキャリアに悩み、ある日突然、父が残した「日本酒は水のようだ」という言葉の意味を理解しようと旅に出る漫画家です。彼が訪れるのは、雪深い山間の小さな酒蔵、都会の片隅にひっそりと佇む老舗の酒販店、そして日本酒をこよなく愛する人々が集う居酒屋。それぞれの場所で出会う人々との対話を通して、日本酒が単なるアルコール飲料ではないこと、それが日本の風土、歴史、そして人々の暮らしと密接に結びついていることを、彼は肌で感じ取っていきます。

本作で最も注目すべきは、その革新的なアプローチです。日本酒のドキュメンタリーでありながら、全編をアニメーションで表現するという大胆な試みがなされています。これにより、実写では伝えきれない、日本酒が持つ精神性や繊細な味わいの世界観を、より豊かに描き出すことが可能になります。水と米が織りなす神秘的な変化、発酵の過程で生まれる微細な泡立ち、そして熟成によって深まる香りのニュアンスまで、アニメーションならではの色彩と動き、そして音響効果を駆使し、観る者の五感に訴えかけるような表現が期待されます。まるで日本酒の息づかいを肌で感じるかのような、これまでにない没入体験を提供してくれることでしょう。

監督を務めるのは、アメリカから日本に移住してきた異色のクリエイター、大神田リキ氏です。彼女は映画監督、小説家、タレント、女優と多岐にわたる顔を持ち、その多様な経験が本作の制作にも大きく影響していることでしょう。大神田監督は、このドキュメンタリーを通して、日本酒の透明さ、そしてその奥に秘められた無限の可能性を伝えたいと考えているようです。また、日本酒の精神性は物質的な側面だけでは語りきれず、感情や記憶、哲学といった抽象的な要素を表現するにはアニメーションが最も適しているとの考えから、この手法を選んだといいます。

本作は、日本酒愛好家はもちろんのこと、これまで日本酒に馴染みがなかった人々にもその魅力を伝える力を持っています。日本酒造りの背景にある職人たちの情熱や哲学、地域ごとの多様性、そして日本酒を通じて育まれる人々の繋がりなど、多角的な視点から日本酒を深掘りすることで、観る者に新たな発見と感動を与えてくれることでしょう。

『The Taste of Water』は、単に日本酒を紹介する作品ではありません。それは、日本の精神性、自然との共生、そして世代を超えて受け継がれる文化の美しさを描いた、普遍的なテーマを持つ作品です。このアニメーションドキュメンタリーが、世界中で日本酒ブームをさらに加速させ、日本の文化に対する理解を深めるきっかけとなることは間違いないでしょう。2026年春の完成、そしてその後の劇場公開や配信プラットフォームでの展開に、大きな期待が寄せられています。

⇒『The Taste of Water』公式サイト

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世界を「缶」で彩る日本酒の未来：菊水酒造、ニューヨークでの挑戦が示す新たな潮流

2025年6月2日、ニューヨークの中心で、日本の酒蔵が新たな歴史の扉を開きました。アルミ缶入り日本酒のパイオニアとして知られる菊水酒造が、新商品「菊水しぼりたて純米生原酒」の発売を記念し、初の海外ローンチイベントを盛大に開催したのです。このニューヨークでの挑戦は、単なる新商品発表に留まらず、世界市場における日本酒、特に「アルミ缶入り」という形態の可能性を大きく広げるものとして、業界内外から注目されています。

パイオニア菊水酒造の挑戦とアルミ缶の優位性

菊水酒造は、1972年に日本で初めてアルミ缶入りの生原酒「ふなぐち菊水」を世に送り出し、手軽に日本酒を楽しむ文化を切り拓いてきました。以来、同社はアルミ缶入り日本酒のバリエーションを拡充し、現在では13種類もの商品を展開しています。

今回のニューヨークでのイベントで改めて強調されたのは、アルミ缶が持つ日本酒にとっての多大な優位性です。日本酒は紫外線に弱く、また空気に触れることで酸化しやすいため、デリケートな管理が求められます。その点、アルミ缶は「光を通さない遮光性」と「空気に触れさせない密閉性」に優れており、日本酒本来のフレッシュな美味しさを長期にわたって保つことができます。さらに、軽量で持ち運びやすく、リサイクル率も高いという環境面での利点も大きく、ガラス瓶に比べて輸送コストも抑えられ、破損のリスクも低いことから、海外展開において極めて有利な容器と言えるでしょう。

ニューヨークのイベントでは、現地メディア、インフルエンサー、飲食業界関係者など約100名が参加し、「菊水しぼりたて純米生原酒」のテイスティングや、中華、ピザ、バーガー、タコスといった意外なフードペアリングが提供されました。「驚くほど美味しかった」「鮮やかで個性的な味わいが気に入った」「キリッと冷やして炭酸水で割るのがおすすめ」「ハンバーガーやピザとの相性も抜群」といったポジティブな声は、アルミ缶入り日本酒が、伝統的な和食にとどまらず、多様な食文化を持つ海外市場においても受け入れられる可能性を示唆しています。

世界市場における日本酒の課題とアルミ缶が拓く可能性

これまで、日本酒の海外市場開拓においては、その繊細な品質ゆえの輸送・保存の難しさや、高価格帯であること、そして現地での飲用シーンの限定性などが課題とされてきました。特に、ワインやビールのように日常的にカジュアルに消費される習慣がないことが、普及の壁となっていた側面は否めません。

しかし、アルミ缶入り日本酒は、これらの課題に対する有効なソリューションとなります。

  • 品質保持と鮮度: 生原酒のようなデリケートな日本酒も、アルミ缶であれば鮮度を保ったまま世界中の消費者に届けられます。これは、高品質な日本酒体験をどこでも提供できることを意味します。
  • 携帯性と利便性: 軽量でコンパクトなため、アウトドア、ピクニック、フェス、スポーツ観戦など、これまで日本酒がリーチしにくかったカジュアルなシーンでの消費を促進します。ワインやビールのように「どこでも手軽に」楽しめる存在となるでしょう。
  • 新たな飲用機会の創出: ニューヨークでのフードペアリングイベントが示したように、和食に限定されない多様な料理との組み合わせ提案が可能になります。これは、日本酒が持つ「食中酒」としての懐の深さを、より多くの人々に伝える機会となるでしょう。
  • 価格の手軽さ: 大容量の瓶製品に比べ、少量ずつ手軽に購入できるため、初めて日本酒を試す消費者にとっての心理的なハードルを下げる効果も期待できます。

今後の展開と日本酒業界への示唆

菊水酒造のニューヨークでの成功は、他の酒蔵にとっても大きな示唆を与えるでしょう。世界中で日本食ブームが続く中、日本酒への関心は高まっていますが、次のステップとしてはいかに「日常の飲み物」として定着させるかが鍵となります。

今後は、以下のような展開が考えられます。

  • 多様なフレーバーとスタイルの缶製品: 生酒だけでなく、スパークリング日本酒、低アルコール日本酒、特定の料理に特化したペアリング缶など、消費者の多様なニーズに応える製品開発が進むでしょう。
  • デザイン性の向上: 若年層や海外の消費者を意識した、洗練されたデザインの缶が増えることで、ライフスタイルに溶け込む商品としての魅力が高まります。
  • グローバルな流通網の確立: コンビニエンスストアやスーパーマーケット、オンラインストアなど、ワインやビールが流通するチャネルに積極的に展開し、アクセシビリティを向上させます。
  • 異業種とのコラボレーション: 食品メーカーやエンターテインメント業界など、多様な分野とのコラボレーションを通じて、日本酒の飲用シーンを拡大します。

もちろん、アルミ缶入り日本酒が日本酒の全てを置き換えるわけではありません。高級料亭で提供される瓶詰めの日本酒や、酒蔵でしか味わえない限定品など、それぞれの日本酒が持つ価値と役割は今後も重要であり続けるでしょう。しかし、アルミ缶入り日本酒は、その手軽さと品質保持能力によって、これまで日本酒に馴染みのなかった層や、カジュアルなシーンでの消費を促す「日本酒の入り口」として、大きな役割を担うことになるはずです。

菊水酒造のニューヨークでの挑戦は、まさにその第一歩です。日本の伝統文化である日本酒が、「缶」という現代的な容器の力を借りて、世界の日常に溶け込み、新たな飲酒文化を創造する。その未来図が、今、鮮やかに見え始めています。